文 | 杨万里<\/p>
“今日上班的时分被保安大哥拦了下来，我掏出绿莹莹的股票账户，他静静暗示能够进去了….”<\/p>
炒股不易，重仓火星人的投资者愈加困难。<\/p>
5月30日，大盘继续冲高，火星人却体现低迷，盘中一度跌超1%。到发文，该公司股价约为28.93元，总市值约为117.2亿元。<\/p>
若将时刻再推前，2021年7月16日，火星人最高涨至79.2元，总市值打破300亿元。11个月之后，其股价已跌破30元关口，累计跌幅超63%。<\/p>
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在标准股东群，有投资者对此谈论道，“真是心塞啊，股价如此弱，几乎便是扶不起的阿斗”。<\/p>
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材料显现，火星人主业为集成灶、水洗类产品、其他等。集成灶事务占营收比重达87.92%，为其第一大事务。<\/p>
从职业看，集成灶仍然具有较大生长空间。<\/p>
揭露数据显现，2015年至2021年，我国集成灶商场零售额规划从48.8亿元添加至267亿元，年复合增速超32%；集成灶零售量从69万台增加至321万台，年复合增速超29%。<\/p>
券商组织猜测，到2035年集成灶年销量将挨近900万台，比较2021年有2.3倍以上增加空间。<\/p>
从公司层面看，本年一季度，火星人集成灶线上、线下零售额市占率别离为21.98%、25.09%，位居职业前列。<\/p>
赛道较好、市占率较高，火星人却不被商场追捧，发生了什么？<\/p>
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原因一是毛利率继续下滑。<\/p>
火星人是A股仅有一家市值超百亿的集成灶上市公司。<\/p>
2021年，火星人集成灶营收规划为20.39亿，超越浙江美大（集成灶事务完成营收19.68亿）。<\/p>
但从挣钱才能看，上一年火星人净利率仅16.16%，归属净利润为3.757亿，同期浙江美大净利率为30.72%，归属净利润为6.647亿，这两项目标火星人皆弱于浙江美大。<\/p>
据财经媒体报道，有业内人士指出火星人为了争夺商场，营销开销较大。<\/p>
数据显现，2018年至2021年销售费用为2.196亿、3.312亿、4.03亿、5.065亿，别离占营收比重为22.98%、24.97%、24.96%、21.84%。<\/p>
大笔营销带来的一个影响是，从2018年至2021年，火星人毛利率从52.42%下降至46.11%，4年算计下滑6.31个百分点。<\/p>
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此外，原材料价格上涨、职业竞赛加重也对厨电企业的盈余才能形成较大冲击。2021年，厨电上市公司均匀毛利率约为48.22%，比较2020年同期下降1.56个百分点。<\/p>
原因二是股东一再减持，冲击了商场做多决心。<\/p>
不完全数据统计，自2022年年头以来，火星人发表的减持公告达4份以上，年内算计套现数额超2.58亿元。<\/p>
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详细看：2022年1月25日至5月6日，重要股东朱正耀减持约405万股，均价37.70元，累计套现超1.52亿。5月16日，朱正耀拟方案减持不超越525万股（占总股本的1.30%）。<\/p>
2022年1月7日至3月3日，股东海宁融朴减持230万股，减持价格46.3元，累计套现超1.06亿。<\/p>
有投资者慨叹称，“就算股价跌了这么多，股东仍然在减持。为啥？人家成本低呗，套现拿到手的才是真金白银，仰慕啊”。<\/p>
关于火星人股价腰斩，我们怎么看？欢迎在下方留言谈论！<\/p>